CHICAGO -- El abogado de Michael Jordan
dijo el miércoles a los miembros del jurado, en un juicio por demanda
civil sobre el uso no autorizado del nombre del ex astro de la NBA en un
anuncio publicitario de bistec, que el valor de mercado de su cliente
para la compañía de ropa deportiva Nike era de al menos 480 millones de
dólares. Cada uso comercial del nombre de Jordan vale más de 10 millones
de dólares, calculó.
El precio por utilización del nombre de Jordan es el asunto central
para el jurado que decidirá cuánto debe pagar Dominick's Finer Foods en
daños y perjuicios por un anuncio de 2009 en la revista Sports
Illustrated en el que felicitaba a la leyenda del baloncesto profesional
por nombre por su inducción al Salón de la Fama. El anuncio incluía un
cupón de descuento de dos dólares sobre una fotografía de crepitante
bistec.
Durante los argumentos de apertura el miércoles de juicio en el
Palacio de Justicia federal en Chicago, y con Jordan observando desde
una mesa para el demandante, su abogado comenzó enlistando los logros de
su cliente, incluidos sus seis campeonatos con los Bulls.
"¿Cuál es el activo más valioso del señor Jordan? Es el uso de su identidad", dijo Frederick Sperling.
Más tarde durante la audiencia, uno de los testigos del demandante,
Estee Portnoy —una directora de comercialización contratada por Jordan_,
describió de qué manera su jefe protege meticulosamente su imagen.
Comentó que quedó impactada cuando vio el anuncio comercial de Dominick,
el cual incluye la frase, "Michael Jordan... tú eres superior".
"Compara a Michael con un trozo de bistec", dijo durante su testimonio.
Jordan, de 52 años, también está en la lista de testigos para el juicio, el cual se espera dure aproximadamente una semana.
Durante su argumentación, Sperling desplegó una gráfica con compañías
cuyos productos ha avalado Jordan y cuánto se le pagó por cada acuerdo.
Incluyó el pago de 480 millones de dólares de Nike de 2000 a 2012 y 14
millones de la marca de ropa interior Hanes.
Dominick admitió que no estaba autorizada a invocar el nombre de
Jordan, por lo que lo único que debe resolver el jurado es cuánto debe
pagar a Jordan por daños y perjuicios.
En su argumentación de apertura, el abogado de Dominick, Steven
Mandell, sugirió que los abogados del demandante sobrevaloraron el
nombre de Jordan. Podría costar 10 millones de dólares en algunos
contextos, señaló, pero no necesariamente en un anuncio realizado una
vez.
"Entre más se utilice, mayor es el valor", agregó.
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