CHICAGO - Michael Jordan
estuvo en un tribunal federal el martes para el inicio de un juicio
civil en el que la ex estrella del baloncesto busca hacer un escrutinio
sobre si su valor en el mercado se ha visto afectado por un anuncio de
un cupón para un bistec utilizado por una cadena de supermercados en el
que se invoca el nombre de Jordan sin permiso.
El juicio en la ciudad donde Jordan ganó seis campeonatos de la NBA
se delibera la demanda del otrora estrella de los Bulls contra la ahora
extinta Dominick Finer Foods por el anuncio publicado en 2009 en la
revista Sports Illustrated en el cual felicitan a Jordan por su
inducción al Salón de la Fama pero en el que le incluyeron un texto de
un cupón de $2 y la fotografía de un corte de carne, "Michael Jordan ...
Usted es un corte por encima."
Jordan, de 52 años, entró por la puerta principal del palacio de
justicia este martes después de que el juez John Blakey le negara una
solicitud para usar un túnel de seguridad. A Jordan se le vio muy
relajado de caminó y al pasar por el detector de metales mientras
docenas de periodistas y transeúntes miraban.
Las declaraciones para el caso fueron programadas para el miércoles ya que la selección del jurado se completó el martes.
Jordan ha vigilado cuidadosamente su imagen y la demanda busca
frustrar el intento de las empresas que emplean y hacen referencias a su
nombre en anuncios. Se espera que el propio Jordan testifique acerca de
por qué controla tan cuidadosamente su marca.
Se espera también que surjan preguntas acerca de sus lucrativos
acuerdos de patrocinio con varias compañías, incluyendo Nike, ya que las
partes tratan de establecer el valor de su imagen.
Anteriormente Jordan ya había demandado al grupo de tiendas
Jewel-Osco por un anuncio parecido en el cual lo felicitaron por su
inducción al Salón de la Fama. Un juez de primera instancia dictaminó en
2012 que el mensaje de felicitación es protegido constitucionalmente
por la libertad de expresión aunque luego un tribunal de apelación
revocó esa decisión.
El caso está programado para juicio en Chicago a finales de este año.
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